產(chǎn)品進入商超之后，能否動銷，不僅決定產(chǎn)品是否盈利，更決定了產(chǎn)品在商超中的地位至關重要的因素，因此，促銷能力如何？如何提高促銷手段，是經(jīng)銷商最頭痛的問題。
　　對經(jīng)銷商而言動銷就是產(chǎn)品鋪貨后而采取促銷行為，其實動銷應該是一種系統(tǒng)營銷行為，當然在這里不做討論。當產(chǎn)品進入商超終端后經(jīng)銷商一般會采取最常用的三大促銷方式即人員導購、促銷活動、廣告拉動等，當然，這些做法是沒有錯的，錯就錯在經(jīng)銷商在做促銷時由于受資金和技能等方面的限制，只采取單一的促銷方式，往往還缺少計劃性、系統(tǒng)性和有效的促銷組合。當今市場競爭激烈，大家可以想象當消費者走進終端時總會面

　　所以筆者認為鋪貨后要想很好的動銷，就必須采取系統(tǒng)化促銷和立體式促銷，來提高促銷能力和促銷的有效性，要從視覺、聽覺、心理和行為等方面形成對消費者或購買者的合圍。這才是動銷的關鍵。

　　所謂系統(tǒng)化促銷，經(jīng)銷商要根據(jù)不同的促銷方式、市場階段、時間、地點和對象等所采取有針對性、性持續(xù)性促銷活動，不能腳疼醫(yī)腳，頭疼醫(yī)頭。如產(chǎn)品處于投入期促銷活動就要以導購、試吃、贈品等促銷為主，產(chǎn)品處于衰退期就采取打折促銷等，如針對節(jié)日時間和淡旺季就以折扣優(yōu)惠、抽獎和甩賣等促銷，等等，這些都要規(guī)劃出系統(tǒng)的促銷活動，同時還要有持續(xù)性和針對性�！　�

　　所謂立體化促銷，就是在系統(tǒng)化促銷基礎上，將不同的促銷形式組合、互動使用，使促銷產(chǎn)生合力共同影響和吸引消費者促銷的策略，這是形成合圍消費者關鍵性策略。這種合圍消費者促銷很多外資品牌使用較多，如可口可樂、雀巢咖啡和麥當勞等，他們就是將廣告拉動、促銷活動和人員導購進行組合形成立體式促銷，這種促銷策略大大提高促銷效能。如可口可樂推出新品進入商超后采取動銷行為，通過網(wǎng)絡和電視媒體廣告告知有什么促銷活動，做好終端產(chǎn)品生動化、配有人員導購等這些促銷活動形成互動、立體化，遙相呼應，做到無論從視覺、聽覺、心理和行為上都能影響和吸引消費者，從而形成對消費者“合圍”已達到動銷的目的。